La FIFA impuso restricciones estrictas a la propiedad intelectual para el Mundial 2026. Marcas no patrocinadoras como Levi’s, Gillette y Heinz idearon formas de mantener su visibilidad.
La FIFA estableció un marco de protección de propiedad intelectual para la Copa Mundial 2026, con el objetivo de resguardar el valor comercial del torneo. Según las directrices, la organización es la única titular de los derechos comerciales, incluyendo logotipos, nombres oficiales como «FIFA World Cup 26», lemas como «We Are 26 / Somos 26», identidades gráficas de sedes, trofeo, tipografías y cualquier elemento visual vinculado a la competencia.
La normativa indica que solo los «titulares de derechos», patrocinadores, socios comerciales, licenciatarios y proveedores autorizados pueden utilizar estas marcas con fines comerciales. Cualquier uso externo sin autorización puede ser considerado infracción. La FIFA elaboró un manual detallado que especifica qué se puede y qué no. Las marcas no patrocinadoras no pueden utilizar términos asociados al torneo, logos oficiales ni generar comunicaciones que sugieran una relación con el evento.
Como parte de estas medidas, los estadios con naming rights fueron renombrados con el nombre de la ciudad donde se ubican. El Levi’s Stadium pasó a llamarse Estadio Bahía de San Francisco y el Gillette Stadium adoptó el nombre de Estadio Boston. En ambos casos, las empresas cubrieron sus logos con lonas o espuma de afeitar simulada, manteniendo la silueta característica de sus marcas.
Levi’s reaccionó en redes sociales compartiendo imágenes donde la silueta del logo tapado era reemplazada por el original, con el mensaje: «Dando la bienvenida al mundo al hermoso estadio (censurado)». También publicaron: «Ven a visitarnos, si logras encontrarnos».
En los sectores VIP de los estadios, la FIFA ofreció la gama completa de aderezos Heinz, pero ocultó el nombre de la marca con cinta negra, debido a que la empresa no forma parte del grupo de patrocinadores oficiales. Heinz respondió en redes sociales con una publicación que decía: «En el partido, incluso cuando no podemos decirlo…» y en su cuenta en español: «Puedes tapar el nombre, pero el sabor nos delata».
La interacción entre las cuentas de Levi’s y Heinz incluyó comentarios como «Vaya, ¿tú también?» de Levi’s, y la respuesta de Heinz: «Saldremos de esto juntos».